19。9元品质龙虾”活动上线后不到半小时，消息几乎同步摆到了美团徐为正和饿了吧曾庆阳的案头。
每团总部，作战指挥室。
徐为正刚听完一波下午茶补贴战果的初期汇报，数据拉升曲线颇为喜人，他紧绷的神经稍稍松弛片刻。一名市场分析师拿着平板快步走近，语气带着一丝不确定：“徐总，京西那边有动作了。”
“哦？”徐为正眉梢一挑，立刻接过平板，周围几个核心下属也下意识围拢过来。刘强的京西集团体量庞大，物流根基深厚，任何人都不敢小觑其可能的后手。屏幕上正是京西外卖APP的活动页面——一只硕大诱人的龙虾，旁边打着“19。9元畅享品质龙虾”的醒目字样。
会议室里安静了几秒，所有人都在快速消化这个信息及其可能蕴含的战略意图。
突然，一声嗤笑打破了沉默。徐为正把平板随意丢回给下属，脸上露出了毫不掩饰的轻蔑。
“19。9吃龙虾？刘强就这点魄力？”他语气嘲讽，环视四周，“我还以为他要掏出十个亿，直接砸穿餐饮供应链，来跟我们抢底盘。结果？十万份？搞噱头？”
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他站起身，走到巨大的实时数据屏前，指着上面每团仍在疯狂跳涨的订单数字和汹涌的补贴流水。
“看清楚了吗？我们和饿了吧，一个小时烧掉的钱，可能比他这个活动总投入都要多！十万份龙虾，还不够塞我们鹏城一个区订单的牙缝！他是来搞笑的吗？”
下属中有人谨慎地提醒：“徐总，京西这个活动，主打的是品质和差异化，可能意在声量……”
“声量？”徐为正打断他，语气斩钉截铁，“在真金白银和海量订单面前，这种小打小闹的‘声量’就像水滴进油锅，响一声就没了！外卖这场仗，打的是规模，是效率，是用户习惯！是靠一单单跑出来、一单单补贴出来的江山！他弄十万份高端龙虾，能吸引来多少日活？能养成多少用户习惯？能对骑手运力网络产生什么实质提升？杯水车薪！”
他最终定调：“不必理会！京西这是露怯了！说明他们根本不敢，也没能力下场跟我们打这场硬仗！他们的重心从来就不在纯外卖上，物流成本也扛不住这种强度的补贴。继续盯紧饿了吧！曾庆阳才是我们真正的对手！别被这种无关痛痒的烟雾弹分散注意力！”
另一边，饿了吧总部会议室。
曾庆阳几乎在同一时间收到了消息。他刚和陶宝那边开完视频会议，争取到了更多的资源支持，正部署下一轮反制每团的策略。
“曾总，京西启动了‘龙虾计划’，限量十万份。”助理言简意赅地汇报。
曾庆阳接过手机扫了一眼，嘴角微微扯动了一下，似笑非笑，随手将手机递还回去。
“呵，刘强还是那个刘强，精明，但这次……格局小了。”他评论道，语气比起徐为正的尖锐，更多是一种看穿对手战略意图后的了然与不屑。
他对着会议室里同样投来关注目光的团队说道：“看到没？这就是典型的‘京西式’打法——重品质、重标签、重事件营销，但轻规模、轻渗透、轻持久战。他们想用最小的成本，蹭最大的热度，给自己贴一个‘高品质外卖’的标签，避免直接卷入我们的泥潭鏖战。”
他走到白板前，敲了敲上面写的“规模”、“渗透率”、“履约效率”等关键词。
“但外卖的本质是什么？是最高频、最接地气的消费场景！是靠毛细血管般的网络覆盖最终端的用户！龙虾很高端，很好听，但能天天吃吗？能覆盖多少用户？能支撑起一个平台的日常单量吗？”
他摇了摇头：“十万份，与其说是市场行为，不如说是一次公关活动。刘强在用这种方式告诉外界，也告诉
