翌日早晨。
爱马仕位于巴黎圣奥诺雷郊街(Rue du Faub Sat-honoré)的总部,高定沙龙的门槛几乎要被踏破。
来自全球的顶级客户——中东的王室女眷、美国的科技新贵遗孀、俄罗斯的能源大亨夫人、亚洲的超级富豪——在私人顾问的陪同下,低调而迅速地涌入。
她们的目标明确:下单。
每一件高定礼服的价格都超过百万欧元。《绿野仙踪》、《暗夜玫瑰》等款式备受青睐。
“伊甸园”系列在发布后48小时内获得的订单金额,已经轻松突破1.8亿欧元,这还不算那些配套的高级珠宝和定制手袋。
与此同时,巴黎证券交易所。
爱马仕h51集团的股价如同预料的那样,开盘即飙升8.5%,并在随后几个交易日内持续走高,累计涨幅超过15%。
公司的市值在短短几天内增加了数十亿欧元。
财经频道的主持人不断引用分析师的话:“爱马仕通过高定首秀的成功,向市场证明了其强大的品牌溢价能力和未来增长确定性。
这不仅仅是‘一个系列’的成功,而是其核心商业模式的成功——稀缺性、渴望感(desirability)和无可替代的手工艺价值。”
这股风潮也迅速波及到叶辰个人品牌 Feuille Etoile。
其成衣系列和高定的官网访问量激增,线下精品店排起长队。
消费者或许无法企及百万欧元的高定,但渴望通过拥有一个“小王子”设计的、相对亲民的产品,来分享这份荣耀与美感。
......
一栋拥有私人码头、俯瞰着整个巴黎最经典轮廓的奥斯曼式历史建筑内,极尽私密与奢华的爱马仕内部庆功晚宴正在悄然进行。
这里没有秀场那般铺天盖地的媒体镁光灯,没有喧嚣的粉丝浪潮,只有厚重的丝绒窗帘隔绝了外部世界,水晶吊灯将温暖柔和的光线倾泻在抛光如镜的古老橡木地板上。
空气中弥漫着白松露、陈年波尔多红酒以及爱马仕特定为今晚调制的“伊甸园序曲”香氛的幽微气息——那是无花果叶、雪松木与一丝皮革底蕴的交织。
与会者不足四十人,基本是爱马仕家族的核心成员、集团最高决策层、少数几位与杜马斯家族有着数十年交情的顶级工匠大师(“as dor”,黄金之手,爱马仕御用调香师JcE......)
叶辰换下了秀场谢幕时那件被镁光灯灼烧成“纯粹光源”的白衬衫,穿着一身爱马仕深海军蓝真丝绉绸晚礼服。
剪裁无可挑剔,没有任何显眼的logo,唯有面料本身流动的光泽和领口那枚极其精巧、以微型马鞍钉为灵感的铂金胸针,暗示着其这套礼服不凡的出身。
阿克塞尔·杜马斯此刻正被几位家族元老围在中间。
他依旧穿着他那身标志性的、看不出品牌的深色西装,但脸上那份“无法抑制的笑意”非但没有褪去,反而在酒精与成功的双重催化下,变得更加深刻而真诚。
他不再刻意维持那份“法国老牌奢侈品管理者应有的矜持”,手势变得略微频繁,语调也高昂了几分。
“先生们。”阿克塞尔举起酒杯,转向身边的集团财务总监和全球传讯负责人,声音洪亮得足以让房间另一头的人也隐约听到。
“看看今天的财报初步预估!上帝,不,是小王子,他直接让我们在资本市场上演了一场‘伊甸园奇迹’!”
“boss,不仅仅是股价,那不断增长的订单,还只是开始!中东的萨勒曼王妃办公室刚刚发来询价,希望定制一套包括礼服、珠宝
